عمل روابط مخصصة عن طريق جوجل وقياس نتائجها
يعد عمل روابط مخصصة عن طريق جوجل من أبرز الأمور التي تحسن الأداء، وذلك عبر تتبع نتائج الحملات التسويقية. فالروابط المخصصة عبر Google UTM إحدى الأدوات الفعالة في تتبع مصدر الزيارات بدقة وتحليل الأداء.
مفهوم الروابط المخصصة (UTM)
الروابط المخصصة هي روابط URL تحتوي على وسوم إضافية تُعرف بـ معلمات UTM، تُستخدم لتحديد مصدر الزيارة، نوع الحملة، وغيرها من المعلومات المرتبطة بالحملة الإعلانية. إذ تشير الرموز UTM إلى العبارة التالية:
Urchin Tracking Module، وهو نظام تتبع طورته شركة Urchin التي استحوذت عليها Google لاحقًا ودمجت تقنياتها في Google Analytics.
من ناحية أخرى، تُستخدم هذه الروابط لتتبع الأداء بدقة بحيث تعرف بالضبط من أين جاء الزائر، وماذا كان يتصفح قبل الدخول إلى موقعك. إلى جانب خصائصها في تحسين الحملات الإعلانية، إذ يمكنك مقارنة فعالية الحملات أو المنصات المختلفة (مثلاً، فيسبوك مقابل إنستغرام). وأخيرًا، تحليل السلوك داخل Google Analytics ما يسهل تحليل الأداء والتعديل بناءً على النتائج.
ما هي الروابط المخصصة (UTM Links)؟
الروابط المخصصة هي روابط URL تحتوي على وسوم (Tags) إضافية تُضاف في نهاية الرابط لتحديد مصدر الزيارة، مثل مصدر الحملة (Facebook أو Email)، نوع الحملة، أو حتى الإعلان المحدد.
تعرّف على المزيد عن عمل الروابط المخصصة باستخدام جوجل وقياس نتائجها، عبر مشاهدة الفيديو أدناه:
كيفية عمل روابط مخصصة باستخدام Google Campaign URL Builder
أداة Google Campaign URL Builder مجانية وسهلة الاستخدام. اتبع الخطوات التالية:
1. ادخل إلى أداة Campaign URL Builder.
2. أدخل رابط موقعك.
3. حدّد مصدر الحملة (utm_source)، نوع الوسيط (utm_medium)، واسم الحملة (utm_campaign).
4. سيتم إنشاء رابط مخصص جاهز للاستخدام.
5. انسخ الرابط واستخدمه في حملاتك الترويجية.
قياس النتائج باستخدام Google Analytics
يمكن تتبع النتائج بفعالية باستخدام الرابط الذي أنشأته من خلال اتباع الخطوات التالية:
Google Analytics 4 (GA4): انتقل إلى قسم “الاستحواذ” (Acquisition) ثم “حركة المرور” (Traffic).
قم بتصفية النتائج باستخدام الوسوم التي وضعتها (source/medium/campaign).
عندها ستحصل على تقارير مفصلة حول عدد الزيارات، معدل التحويل، وقت الجلسة، والمزيد.
في الختام، يساعد إنشاء الروابط المخصصة عبر جوجل في متابعة نتائج الحملات التسويقية بدقة. ما يساهم في تحسين استراتيجيات التسويق الرقمي التي تستخدمها في الترويج لأعمالك. خاصةً عندما تستخدم تلك الأدوات بطريقة صحيحة ومخصصة لتحقيق أهدافك.
للمزيد من الدورات سجل الأن
قد يعجبك أيضاً
