مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل (Keyword Planner): كيف تستخدمه خطوة بخطوة

مخطط الكلمات المفتاحية (Google Keyword Planner) أداة داخل حساب Google Ads تقترح كلمات مرتبطة بنشاطك، وتقدّر عدد عمليات البحث الشهرية عنها وتكلفة الإعلان عليها. تصل إليه من قائمة «الأدوات» ثم «مخطط الكلمات الرئيسية»، وتشترط جوجل إكمال إعداد الحساب، بما فيه بيانات الفوترة، لاستخدام ميزاته الأساسية.

ماذا يقدّم مخطط الكلمات المفتاحية؟

• اقتراح كلمات جديدة انطلاقًا من كلمات تكتبها أو من رابط موقع.
• تقديرات لعدد عمليات البحث الشهرية عن كل كلمة.
• متوسط تكلفة ظهور إعلانك على الكلمة.
• فلاتر حسب المنافسة ونسبة الظهور.
• توقعات للنقرات ومرات الظهور والتحويلات بحسب الميزانية.

الأداتان الرئيسيتان داخل المخطط

الأداة	ماذا تُدخل؟	ماذا تحصل عليه؟	متى تستخدمها؟
اكتشاف كلمات رئيسية جديدة (Discover new keywords)	كلمات أو رابط موقع أو كلاهما	أفكار كلمات مع حجم البحث والمنافسة	في بداية التخطيط لمقال أو حملة
الحصول على حجم البحث والتوقعات (Get search volume and forecasts)	قائمة كلماتك، أو ملف CSV فيه عمود باسم Keyword	حجم البحث وتوقعات النتائج حسب الإنفاق	عندما تملك قائمة وتريد المفاضلة بينها

كيف تستخدم مخطط الكلمات المفتاحية خطوة بخطوة؟

1. سجّل الدخول إلى حسابك في Google Ads، وتأكد من إكمال إعداد الحساب.
2. افتح قائمة «الأدوات» واختر «مخطط الكلمات الرئيسية» (Keyword Planner).
3. اختر «اكتشاف كلمات رئيسية جديدة» واكتب كلمتين أو ثلاثًا تصف خدمتك، أو ضع رابط موقعك.
4. حدّد اللغة والموقع الجغرافي (مثل العربية والمملكة العربية السعودية) لتقترب الأرقام من جمهورك.
5. صفِّ النتائج حسب حجم البحث والمنافسة، واحذف الكلمات غير المرتبطة بنشاطك.
6. أضف الكلمات المختارة إلى خطة أو نزّلها، ثم استخدم «الحصول على حجم البحث والتوقعات» للمفاضلة النهائية.

كيف تستفيد منه في المحتوى والسيو؟

صُمّم المخطط لإعلانات البحث، لكن أرقامه مفيدة أيضًا لتخطيط المحتوى. بعد جمع الكلمات، رتّبها في خريطة كلمات مفتاحية (Keyword Map): لكل صفحة كلمة رئيسية واحدة ومجموعة كلمات فرعية، حتى لا تتنافس صفحات موقعك على البحث نفسه. مثال توضيحي:

الصفحة	الكلمة الرئيسية	كلمات فرعية	نية البحث
مقال تعليمي	ما هي صفحة الهبوط	عناصر صفحة الهبوط، أمثلة	معلوماتية
مقال مقارنة	الفرق بين PPC وCPC	تكلفة النقرة، الدفع مقابل النقرة	معلوماتية/تجارية
صفحة دورة	دورة إعلانات جوجل	تعلم جوجل أدز، كورس إعلانات جوجل	شرائية

لفهم الفرق بين هذه الأنواع، راجع أنواع الكلمات المفتاحية في السيو.

نصائح لقراءة الأرقام بشكل صحيح

• الأرقام تقديرية، فاستخدمها للمقارنة بين الكلمات لا كأرقام نهائية.
• جرّب الصيغ العربية المختلفة للكلمة نفسها، مثل «إعلانات جوجل» و«جوجل أدز».
• عمود المنافسة يخص المعلنين في إعلانات البحث، فلا يعني بالضرورة صعوبة الترتيب في النتائج المجانية.
• الكلمة ذات الحجم الأقل والنية الأوضح قد تجلب عملاء أكثر من كلمة عامة كبيرة؛ راجع الكلمات المفتاحية الطويلة.

---

طبّق ما تعلمته مع المدرب زهير أبو الريش

تعلّم استخدام مخطط الكلمات المفتاحية وبناء حملات البحث خطوة بخطوة في دورة إعلانات جوجل أدز، ثم اجمع الصورة الكاملة في دورة التسويق الإلكتروني بتحديثات الذكاء الاصطناعي.

---

أسئلة شائعة

اقرأ أيضاً

• أنواع الكلمات المفتاحية في السيو: الفرق بينها وكيف تختار الأنسب مع أمثلة
• الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-tail): ما هي وما أهميتها؟
• ما هي نقاط الجودة في إعلانات جوجل؟ وكيف ترفعها
• ما الفرق بين PPC وCPC في التسويق الرقمي؟

المصادر: Google Ads Help – Use Keyword Planner، وGoogle Search Central – SEO Starter Guide.