فرص التسويق عبر سناب شات وتيك توك – مزايا المنصتين وأهمية التدريب

مقدمة

مع انتشار المحتوى المرئي القصير، ظهرت منصات مثل سناب شات وتيك توك كقنوات تسويقية قوية خاصةً لجيل الشباب. يُظهر تقرير أن 75 % من جمهور سناب شات يتراوح عمره بين 13 و34 سنة، بينما تشير التوقعات إلى أن إيرادات الإعلانات العالمية على تيك توك ستصل إلى 32 مليار دولار في 2025 بزيادة سنوية قدرها 24.5 %. هذه الأرقام تجعل من الضروري فهم كيفية الاستفادة من هذه المنصات.

مزايا الإعلان على سناب شات

1. جمهور شاب ومتفاعل: يتمتع سناب شات بقاعدة مستخدمين يغلب عليها الشباب؛ أكثر من 75 % من مستخدميه أعمارهم بين 13 و34 عامًا، مما يجعله مناسبًا للعلامات التجارية التي تستهدف جيلَي الجيل Z و الجيل Y.
2. تصميم مخصص للهواتف: التطبيق مبني خصيصًا للهواتف الذكية، ما يضمن تجربة سلسة وإعلانات متجاوبة للمستخدمين
3. تنسيقات إبداعية ومحتوى تفاعلي: يوفر سناب شات عدسات الواقع المعزز (AR) والإعلانات التفاعلية التي تسمح للمستخدمين بالتفاعل مع العلامة التجارية بطرق ممتعة.
4. استهداف دقيق وتكاليف مناسبة: تقدم المنصة خيارات استهداف سلوكية وديموغرافية دقيقة، وتتميز بإمكانية العمل بميزانيات مرنة، ما يجعلها أقل تكلفة من إعلانات فيسبوك وإنستجرام.
5. نسبة تفاعل عالية: ميزة القصص والمحتوى السريع تجعل المستخدمين أكثر تفاعلاً؛ الإعلانات التي تظهر في القصص أو قسم الاكتشاف تجذب انتباه المستخدمين بشكل كبير.

مع ذلك، يجب الانتباه إلى بعض القيود: فعدد المستخدمين فوق سن 34 قليل نسبيًا، ومدة الإعلان قصيرة (حوالي 10 ثوانٍ)، وقد يؤدي عرض الإعلان بشكل متكرر إلى “إرهاق الجمهور”. لذلك تحتاج الحملات إلى تنوّع إبداعي وتحليل دقيق للنتائج.

مزايا الإعلان على تيك توك

1. إيرادات ونمو سريع: من المتوقع أن تبلغ إيرادات تيك توك الإعلانية عالميًا 32 مليار دولار في عام 2025 مع نمو سنوي يبلغ 24.5 %.
2. تفاعل عالي وتحويلات: يُظهر تقرير أن 92 % من مستخدمي تيك توك يتخذون إجراءً ما بعد مشاهدة الإعلان، وأن 37 % منهم يشترون منتجًا اكتشفوه عبر التطبيق.
3. جمهور جيل Z: يشكل جيل Z حوالي 49.3 % من مستخدمي تيك توك في الولايات المتحدة، ومن المتوقع أن ترتفع نسبتهم إلى 51.7 % بحلول 2029. يتميز هذا الجيل بميل قوي للمحتوى الحقيقي والعفوي، ويستجيب للفيديوهات القصيرة والمبتكرة.
4. تطوّر المنصة إلى محرك بحث وتجارة إلكترونية: يستخدم أكثر من نصف مستخدمي تيك توك التطبيق كبديل لمحركات البحث. كما أطلقت تيك توك إعلانات البحث في 2024، ما يتيح للشركات الظهور في نتائج بحث المستخدمين.
5. قصص نجاح للأنشطة الصغيرة: تشير تقارير إلى أن المطاعم والمتاجر الصغيرة تحصل على تفاعل أفضل على تيك توك مقارنة بفيسبوك وإنستجرام.

مع ذلك، يجب مراقبة التحديات القانونية والتنظيمية حول المنصة. ففي الولايات المتحدة، هناك قانون يلزم شركة ByteDance ببيع تيك توك أو مواجهة الحظر، وهو ما يجعل مستقبل المنصة غير واضح. يجب على المسوّقين تنويع استراتيجياتهم وعدم الاعتماد بشكل كامل على منصة واحدة.

أهمية الفيديو القصير في النجاح التسويقي

تظهر تقارير التسويق أن الفيديوهات القصيرة مثل تيك توك وReels ويوتيوب Shorts هي أكثر تنسيقات الفيديو استخدامًا؛ إذ يدرجها 29.18 % من المسوّقين ضمن استراتيجياتهم، ويعتقد 21 % أنها تحقق أعلى عائد استثمار. هذا يؤكد ضرورة تعلم مهارات إنتاج الفيديو القصير وإنشاء محتوى جذاب في الثواني الأولى.

لماذا تحتاج إلى دورات تدريبية متخصصة؟

• التقنيات الإبداعية: تحتاج إعلانات سناب شات إلى فهم عدسات الواقع المعزز والتفاعلات السريعة، بينما يتطلّب تيك توك إتقان تحرير الفيديو القصير واستغلال المؤثرات الصوتية والبصرية.
• استراتيجيات الاستهداف والتحليل: المنصتان تقدمان خيارات استهداف متقدمة؛ فهم هذه الأدوات يساعد في الوصول إلى الجمهور المناسب بأقل تكلفة ممكنة.
• التحديثات المستمرة: مع تغير الخوارزميات والسياسات، يساعد التدريب المستمر على مواكبة التحديثات واستغلال الميزات الجديدة مثل إعلانات البحث على تيك توك.

خاتمة ودعوة لاتخاذ إجراء

يمثل سناب شات وتيك توك فرصًا هائلة للوصول إلى جمهور شاب ومتفاعل، خاصة في منطقة الخليج والأردن والعراق حيث تتزايد نسبة مستخدمي الهواتف الذكية. ومع ذلك، فإن النجاح لا يأتي بالصدفة؛ بل يتطلب معرفة عميقة بالمنصة، ومحتوى إبداعي، واستراتيجية مدروسة.

إذا كنت ترغب في الاستفادة من هذه الفرص، ندعوك إلى التسجيل في دوراتنا المتخصصة:

• دورة احتراف الإعلانات على سناب شات وتيك توك — تعلم كيفية إنشاء حملات إعلانية فعّالة على كلتا المنصتين. اضغط هنا للتسجيل.
• دورة التسويق عبر تيك توك — أتقن التسويق عبر تيك توك واستثمر شعبية الفيديوهات القصيرة. اضغط هنا للتسجيل.
• دورة التسويق عبر سناب شات — تعرّف على أسرار التسويق على سناب شات لجذب جيل الشباب. اضغط هنا للتسجيل.

ابدأ اليوم واستعد للمستقبل الرقمي!