ما الفرق بين PPC وCPC في التسويق الرقمي؟

PPC (الدفع مقابل النقرة) نموذج إعلاني تدفع فيه فقط عندما ينقر شخص على إعلانك، أما CPC (تكلفة النقرة) فهو المبلغ الذي تدفعه فعليًا عن كل نقرة. أي أن PPC طريقة الشراء، وCPC مقياس سعرها، ويُحسب متوسطه بقسمة إجمالي التكلفة على عدد النقرات.

يسمح الفرق بين الـPPC والـCPC في التسويق الرقمي، بتوفير معنى وأهداف مختلفة في استراتيجيات التسويق. إذ يشير مصطلح PPC إلى الدفع لكل نقرة، في حين يعني مصطلح cpc تكلفة النقرة على الإعلان. وحتى نوضح وظيفة ودلالة كل منهما، سنتحدث بالتفصيل في هذا المقال عن المعلومات الأساسية لكل من المصطلحين.  

مفهوم الدفع لكل نقرة PPC

PPC تعني “الدفع مقابل النقرة”، وهي نموذج إعلاني تدفع فيه الشركات مبلغًا معينًا كلما نقر أحد المستخدمين على الإعلان. تُستخدم في منصات مثل جوجل آدز وفيسبوك آدز وغيرها. فعادةً لا يُدفع مقابل عدد المشاهدات، بل فقط عندما يتم التفاعل مع الإعلان من خلال “نقرة”.

من ناحية أخرى، يُعرض إعلانك على المستخدمين في أماكن محددة (نتائج البحث، مواقع التواصل، المواقع الإلكترونية)، وعندما يقوم أحدهم بالنقر عليه، تُخصم تكلفة محددة من رصيدك الإعلاني.

مفهوم تكلفة النقرة CPC

CPC تعني “تكلفة النقرة”، وهي السعر الفعلي الذي تدفعه مقابل كل نقرة في حملة PPC. يختلف هذا الرقم حسب المنافسة والكلمات المفتاحية وجودة الإعلان.  وعليه، يعد CPC مقياس يُستخدم لحساب المبلغ الذي يدفعه المعلن في كل مرة ينقر فيها مستخدم على إعلانه.

وعلى عكس بعض النماذج التي تعتمد على عدد الظهور (مثل CPM)، فإن CPC يعكس التكلفة الفعلية للتفاعل مع الإعلان. وحتى تقلل من CPC في حملاتك يمكنك استخدم كلمات مفتاحية دقيقة، إلى جانب تحسين جودة الصفحات المقصودة مع مراقبة أداء الحملة وتعديلها بانتظام.

تعرف أكثر على الفرق بين الـPPC والـCPC في التسويق الرقمي، بمشاهدة الفيديو أدناه:

لماذا يعتبر CPC مهمًا في الحملات الإعلانية؟

يعد استخدام cpc والاستفادة منه بشكل صحيح هاما لتقييم تكلفة الوصول لكل عميل محتمل. إلى جانب مقارنة أداء الإعلانات المختلفة وقياس فعالية الحملات مقابل الميزانية. وعليه، كلما كان الـCPC أقل مع الحفاظ على جودة التفاعل، كانت الحملة أكثر كفاءة وربحية.

أبرز نقاط الفرق بين بين الـPPC والـCPC في التسويق الرقمي

يعد مصطلح PPC نظام تسعيروليس مقياسًا للأداء. عند إعدادك لحملة إعلانية عبر الإنترنت، يمكنك أن تختار نموذج الدفع الذي يناسبك، ومن أشهر هذه النماذج هو الدفع لكل نقرة (PPC). يتيح هذا النظام للمعلنين تحقيق استفادة أكبر من الميزانية عبر الدفع مقابل نتائج ملموسة (نقرات حقيقية).

في حين يعد مصطلح CPC مقياسًا رقميًا يستخدمه المسوقون والمعلنون لتحليل تكلفة كل نقرة يتم تسجيلها خلال الحملة. بمعنى آخر، CPC لا يحدد كيف تدفع، وإنما يوضح كم تدفع فعليًا مقابل كل نقرة.

كيف تُحسب تكلفة النقرة (CPC)؟ ولماذا تدفع أقل من عرضك؟

في Google Ads تحدد أقصى تكلفة نقرة (Max CPC) أنت مستعد لدفعها، لكن التكلفة الفعلية تكون غالبًا أقل منها، لأنك تدفع ما يكفي للاحتفاظ بموضع إعلانك فقط. وتنخفض التكلفة عادةً كلما ارتفعت جودة إعلانك وصفحة الهبوط.

مثال حسابي: حملة أنفقت 500 ريال وحصلت على 250 نقرة، فمتوسط تكلفة النقرة 500 ÷ 250 = 2 ريال. وإذا جاءت منها 10 طلبات، فتكلفة الطلب الواحد 50 ريالًا، وهذا الرقم أهم لقرارك من CPC وحده.

الخلاصة

تتكامل وظيفة كل من المصطلحين الـPPC والـCPC في التسويق الرقمي. فالحقيقة أنه العلاقة بين PPC وCPC هي علاقة بين النموذج والمقياس. عندما تختار نموذج الدفع مقابل النقرة (PPC)، فأنت توافق على دفع مبلغ ما عند كل نقرة. 

---

طبّق ما تعلمته مع المدرب زهير أبو الريش

لتضبط عروض الأسعار وتقرأ CPC وتكلفة التحويل بالشكل الصحيح، تشرح دورة إعلانات جوجل أدز خطوة بخطوة مع المدرب زهير أبو الريش إدارة الحملات وقياس نتائجها عمليًا.

---

أسئلة شائعة

اقرأ أيضاً

• ما هي نقاط الجودة في إعلانات جوجل؟ وكيف ترفعها
• كيف يظهر إعلانك أعلى نتائج جوجل؟ شرح ترتيب الإعلان
• الميزانية الإعلانية: كيف تحددها وتديرها في Google Ads؟

المصادر: Google Ads Help – Cost-per-click (CPC): Definition، وGoogle Ads Help – About Ad Rank.