المحتوى الجاذب في التسويق الرقمي: ما هو وكيف تكتبه مع أمثلة
المحتوى الجاذب هو محتوى يوقف القارئ أو المشاهد لأنه يحل مشكلته أو يجيب عن سؤاله بطريقة واضحة وممتعة، ثم يدفعه لخطوة تالية. ويقوم على ثلاثة أمور: معرفة الجمهور، وفائدة حقيقية أو معلومة أصلية، وبداية قوية تجذب الانتباه. وتصف جوجل المحتوى الأفضل بأنه محتوى مفيد موثوق مكتوب للناس أولًا.
عناصر المحتوى الجاذب
| العنصر | ماذا يعني؟ | مثال |
|---|---|---|
| يعرف جمهوره | يخاطب مشكلة محددة لشخص محدد | صاحب متجر لا تأتيه طلبات |
| يبدأ بقوة | أول جملة أو لقطة تجذب الانتباه | «إعلانك يصل لآلاف ولا أحد يشتري؟» |
| مفيد وأصلي | معلومة أو تجربة لا تجدها في كل مكان | نتيجة اختبار أجريته بنفسك |
| واضح | لغة بسيطة وتقسيم سهل | خطوات مرقمة وجداول |
| يدعو لخطوة | ينتهي بإجراء واحد | «احفظ المنشور» أو «سجّل الآن» |
أنواع المحتوى الجاذب
- تعليمي: «3 أخطاء تجعل إعلانك مكلفًا».
- قصصي: تجربة حقيقية من نشاطك.
- خلف الكواليس: كيف تجهّز طلبًا أو تصمم منتجًا.
- آراء العملاء: تجربة عميل حقيقي بإذنه.
- تفاعلي: سؤال أو استطلاع.
كيف تكتب محتوى جاذبًا؟
- حدّد الشخص الذي تكتب له ومرحلته في رحلة المشتري.
- اختر سؤالًا واحدًا يبحث عنه هذا الشخص.
- اكتب بداية قوية؛ راجع أمثلة Hook وCTA.
- قدّم الإجابة بخطوات أو قائمة أو مثال.
- أضف تجربتك أو رقمًا من مصدر موثوق.
- اختم بدعوة واحدة واضحة.
اختبر محتواك بأسئلة جوجل
تقترح جوجل أسئلة لتقييم المحتوى، منها:
- هل يقدّم معلومات أو تحليلًا أصليًا يتجاوز البديهي؟
- هل يغطي الموضوع بما يكفي ويضيف قيمة أكثر من غيره؟
- هل يوضح من كتبه وخبرته؟
- هل يخرج القارئ بعد قراءته وقد تعلّم ما يكفي لتحقيق هدفه؟
أين تنشر المحتوى الجاذب؟
- في المدونة لجذب زيارات من البحث؛ راجع أقسام السيو.
- في وسائل التواصل بصيغ قصيرة؛ واختر الوقت المناسب للنشر.
- في الإعلانات بعد اختبار ما نجح عضويًا.
طبّق ما تعلمته مع المدرب زهير أبو الريش
تعلّم بناء خطة محتوى وكتابة منشورات تجذب الجمهور في دورة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي، ثم اجمع الصورة الكاملة في دورة التسويق الإلكتروني بتحديثات الذكاء الاصطناعي.
أسئلة شائعة
هو محتوى يوقف الجمهور لأنه يحل مشكلته أو يجيب عن سؤاله بوضوح، ويبدأ بجملة قوية، ويقدم فائدة أصلية، وينتهي بخطوة تالية واضحة.
منها التعليمي، والقصصي، وخلف الكواليس، وآراء العملاء، والمحتوى التفاعلي مثل الأسئلة والاستطلاعات.
اسأل: هل يقدم معلومة أصلية؟ هل يغطي الموضوع بما يكفي؟ هل يوضح من كتبه؟ هل يخرج القارئ وقد حقق هدفه؟ وهي أسئلة تقترحها جوجل لتقييم المحتوى.
اقرأ أيضاً
- ما هو الـ CTA والـ Hook في التسويق؟ الفرق بينهما مع أمثلة جاهزة
- رحلة المشتري (Buyer’s Journey): مراحلها وكيف تخدم العميل في كل مرحلة
- أفضل أوقات النشر على مواقع التواصل: كيف تعرف الوقت المناسب لجمهورك
- أقسام السيو (SEO): التقني والداخلي والخارجي والمحلي بشرح مبسط
المصادر: Google Search Central – Creating helpful, reliable, people-first content.
قد يعجبك أيضاً
كيف أبدأ في مجال السيو (SEO)؟ دليل المبتدئين خطوة بخطوة
ما هو السيو (SEO)؟ شرح بكلمات بسيطة للمبتدئين